球盟会 - 海南旅游热潮背后的冷思考：人多钱少的背后

国庆假期刚刚过去，海南省各部门的气氛却愈显沉重。根据统计，10月1日至7日，前来海南的游客人数达到了475.40万人次，游客在岛上的消费总额为68.75亿元，分别增长了13.1%和14.7%。虽然这两个数字看似令人振奋，尤其是在社交媒体上展示时更是显得抢眼。然而，海南的旅游厅却清楚地知道，尽管游客众多，但收入的增长几乎是微弱的，只有1.6个百分点。这意味着，68亿的收入大部分是因为游客数量的激增，而并非每位游客的消费能力显著提高。

令人担忧的是，海南的长期数据曲线反映出一种萎缩趋势。2016年元旦的消费增长高达28.9%，春节更是达到了30.7%，而在国庆假期，这一增幅骤降至仅14.7%。可以看出，封关带来的新鲜感正在迅速消退，亟需新的动力来刺激消费。随着国庆假期后，海南省出入境管理局发布的最新数据，进一步印证了这一现象：国庆七天内，海南口岸出入境人员共计5.4万人，同比增长13.4%。其中，三亚凤凰机场的客流量增长最为显著，仅凭新开通的几条包机航线支撑，可见人流的构成并未发生根本性的改善。

475万人次虽然是一个相对“漂亮”的数字，但其背后反映出的问题却不可忽视。海南的统计数据分为两类：一类是短期一日游的游客，另一类是至少过夜一次的深度游客。以春节假期为例，过夜游客的人均花费为4052元，而一日游客仅537元，二者相差悬殊。这种情况在国庆期间表现得尤为明显：一日游的游客数量达到119.55万，远超过夜游客的97.61万，其中一日游增速更是是过夜客的两倍多。如此高的短途游客占比，无疑是通过琼州海峡来的各类车辆推动的，国庆假期有15.5万辆次车辆通过，其中文新能源车的表现尤其突出，这瞬间表明了游客在消费上的局限。 球盟会

放眼全国，海南的努力并不是孤立的存在。2026年国庆期间，全国范围内的跨区域人员流动量也呈现疲态，达到21.42亿人次的日均增长仅0.6%。更重要的是，2025年全国人均单次旅游支出下降至966元，创下近年来的新低。那些愿意为旅行大把花钱的消费者，纷纷选择了海外目的地。携程的数据显示，8天以上的长线出境旅游在出境旅游中的占比激增，从29%攀升至42%；与此同时，去年的热门目的地东京和大阪今年均未能入选前十，显示出国内旅游市场的挑战。

海南的免税政策仍在发挥效用，国庆期间，海口海关监管的离岛免税销售额达到了8.55亿元，日均销售超过1亿，购物人数达12.3万。然而，将这12.3万与整体475万的大流量相比，比例依旧微不足道。虽然免税购物吸引了一小部分高消费人群，但对于大多数游客而言，其在整体消费上拉动作用显得有限。今年上半年，海南离岛免税总销售额为199.2亿元，虽同比增长18.8%，但在暑期的一次剧烈回落中则仅扩展至4.1%。中免的财务报告显示，尽管海南的收入在不断增加，但这主要还是局限于高端消费群体，对484万游客的消费基础推动作用非常有限。

2025年12月18日，海南启动全面封关运作，零关税商品的品类迅速扩大，从1900个增加至约6600个，覆盖率近74%。与此同时，地方政府对新兴产业和紧缺人才也给出了15%的税收优惠。从工商部门披露的数据来看，封关近半年内，海南新增企业达13.95万家，同比增长123.04%，这确实是实体经济在快速发展。然而，疲软的旅游增长曲线却让人担忧，客流增速的减缓如噩梦一般伴随而来。 球盟会

海南的战略正在逐渐转变：2026年的目标是实现客流增长8%与花费增长10%，首次力求花费增速超过游客人数的增幅。入境游目标则定在200万人次，同比增长33.3%，是总量目标的四倍之多。若能吸引远道而来的外国游客，延长其停留时间并提高消费能力，才能真正实现全方位的停留经济。然而，值得注意的一项被低估的措施是，为岛内居民设立的1万元免税额度。首批日用免税品的推出便吸引了46.5万名居民进店参观，虽然每位居民向免税购物的倾斜不是巨额，但小额便利的普及却为当地人带来了积极的变化，逐渐丰富了他们的生活，而这也是海南未来发展的一道光亮。